(一)識(shí)別功能
商品包裝及裝潢已經(jīng)成為產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)之一。一個(gè)設(shè)計(jì)精良、富于美感、獨(dú)具特色的商品包裝，會(huì)從眾多商品中脫穎而出，以其獨(dú)特的魅力吸引消費(fèi)者的注意并留下深刻印象。由此可以有效地幫助消費(fèi)者對(duì)同類(lèi)商品的不同品牌加以辨認(rèn)。同時(shí)，包裝上準(zhǔn)確、詳盡的文字說(shuō)明，有利于消費(fèi)者正確使用商品。
(二)便利功能
一個(gè)牢固、結(jié)實(shí)、適用的商品包裝，可以有效地保護(hù)商品；安全可靠的包裝，有利于商品的長(zhǎng)期儲(chǔ)存，延長(zhǎng)商品的使用壽命；開(kāi)啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用。總之，根據(jù)實(shí)際需要，設(shè)計(jì)合理、便利的商品包裝，能使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)、攜帶、儲(chǔ)存和消費(fèi)。
(三)美化功能
商品包裝本身應(yīng)具有藝術(shù)性，讓消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受。俗話說(shuō)"三分人才，七分打扮"，就是指外部形象對(duì)人們的心理影響。好的包裝會(huì)使商品錦上添花，有效地推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)；而制作粗劣、形象欠佳的包裝會(huì)直接影響消費(fèi)者的選擇，甚至抑制購(gòu)買(mǎi)欲望。中國(guó)出口到國(guó)外的工藝品制作精美，但卻因包裝簡(jiǎn)陋不得不壓價(jià)出售；而同樣的商品被國(guó)外商人買(mǎi)下后，換上嶄新的包裝，卻身價(jià)倍增。
(四)聯(lián)想功能
好的商品包裝能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想，從而加深對(duì)商品的好感。此外，商品包裝高雅華貴，可以大大提高商品檔次，使消費(fèi)者希望受到尊重、自我表現(xiàn)等心理得到極大滿足。
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